第二集的「創意嗑螺絲」，來聊一下流行歌的創意。身為流行音樂研究社的副社長，小弟我對於流行歌小有研究，也有一些創作流行音樂的經驗。所以今天就要跟大家聊一下所謂的「拔辣歌」跟創意。
什麼是流行音樂？
流行音樂，既然冠上了「流行」這兩個字，就代表了它是一個需要聽眾喜愛的音樂。在這樣的情況下，流行音樂的產業與設計產業並無二致，兩者都是一種必須要顧及普羅大眾感受的藝術型態。所以呢，流行音樂的作曲者與一般演奏曲的作曲者有著截然不同的作曲方式。
在作曲中，靈感稱作為「動機」。一個動機通常是一段旋律，有時候也有可能是一個和弦進行式。在演奏曲中，這個動機會被做不同的變化，比如說移調、重複、或者依照動機中的音符加以變化、變奏，讓歌曲得以展開。但無論如何，動機仍然是一首歌相當重要的一個部分。而在流行歌曲中，這個「動機」只會有兩種可能，一個是變成主歌的一部分，一個是變成副歌的部份。
這樣大家應該可以看出演奏曲與流行歌曲的差別了。如果我們用文學來比喻的話，流行歌曲就好比是詩，而演奏曲就好像是一篇散文或是小說。詩有詩的格律必須要遵守，而散文則就相對來講比較可以自由發揮。似乎講了這麼久還沒有講到創意的部份？別急，就要講了。
流行的祕密
那麼，什麼樣的歌曲容易流行呢？其實，最快流行的方式，就是「洗腦」。這其實跟我們在學英文的方式很像。英文老師總是會告訴我們，背一次背不起來，多背幾次就會背起來了。想想最近流行的歌曲，是不是都有「洗腦」的特色呢？好比說PSY的「江南STYLE」、Kimbery的「愛你」、王彩樺的「保庇」，有太多太多的歌曲，會流行起來都是因為他們不斷重複的洗腦副歌。而許多被偶像劇包裝起來的歌曲，也因為每天播，每天洗腦，而成了流行的歌曲。
流行歸流行，「拔辣」歌又是另外一回事。通常我們會把旋律簡單，歌詞灑狗血的歌曲稱之為「拔辣」歌。因為拔辣歌的旋律簡單，所以要流行起來也不是什麼難事。當然，會流行的歌還有許多原因，但那不是今天的重點，重點是，所謂的「拔辣」歌到底有沒有創意？
就創作的角度而言，其實創作出「拔辣」歌是比較簡單的。因為之所以叫做「拔辣」，也就是在結構與形式來說都相對簡單。但是讓一首歌又要「拔辣」，又要適合歌手，又要與其他歌曲做出區別，又要符合音樂本身「美」的要求，可就不是那麼容易了。一般人都會認為拔辣歌很沒有創意吧？或許那些節奏奇特，編排令人印象深刻，使用不只一個調性或是節奏的歌，會是我們眼中「有創意」的歌。
能夠達成目標的最佳解，才是好創意
是時候回到「什麼是創意」這個大哉問上面了。如同我們一直嘗試告訴大家的，能夠達成目標的最佳解，才能稱之為好的創意。如果今天一首歌充滿了變化，節奏奇特，歌詞充滿深意，但是整體搭配起來卻難以讓歌手詮釋，旋律也複雜到難以傳唱，那麼就算這首歌再怎麼充滿了變化，也很難達到「流行」的效果。
當然，這樣的歌曲，如果藉由一些手段，是能夠變成流行的。就好比龔琳娜在中國央視春晚的那首「忐忑」，因為收看的人數眾多，表演的技巧獨特，雖然整首歌充滿了變化，歌詞根本不知道在唱什麼，也很難有詮釋好的人，但是因為話題性十足，而且其實歌曲中的「主旋律」，或者說「動機」，也不斷地重複，達到了流行的條件，所以這首歌引起了許多網友跟藝人在網路上紛紛仿效，想要挑戰這首所謂的「神曲」，讓這首歌頓時流行了起來。
但這種例子畢竟是少數，大多數的流行歌往往還是「拔辣」的，「重複」的，乍看之下「缺乏創意」的。可是如果我們設身處地，站在音樂公司的角度想，如果這種歌曲能夠讓群眾熱愛，旋律簡單，偶像人氣高漲，那麼拔辣一點又何妨呢？
文章最後，讓我們來聽聽得過五次葛萊美獎的女神卡卡，它的經典之作「Poker face」是如何運用了重複、拔辣的元素，成為20國的冠軍單曲。我們會說，Lady Gaga沒有創意嗎？
